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“卖惨带货”透支公众善心

发布时间: 2021-10-28 20:17

一些石榴“滞销”“几毛钱一斤没人要”的卖惨视频出现在一些主播、网红的视频中。据相关部门调查,卖惨短视频中的画面、声音系拼凑制作,与事实不符,涉嫌发布虚假信息。目前,因为卖惨带货,已有5个账号永久封号,18个作违规处理。

经常刷短视频的人,一定见识过不少卖惨带货主播。不太走心的、低成本制作的套路,简单粗暴,如主播把某种水果当场砸烂或者直接倒掉,说没有人上门收购,快要烂在地里了,然后叫老铁到直播间下单购买。而用心一点的、舍得投本钱的套路,则先讲故事,如某大山里一小姑娘,父母早逝,和爷爷一起生活,住破瓦房、穿烂衣服、吃不起饭、上不起学……拍了几集视频之后,再抛出爷爷种的土特产,呼吁大家购买。

追究起来,卖惨带货的祖师爷是“江南皮革厂”。这个“经典”营销案例之后,“卖茶女”“老果农”之类的翻版层出不穷。万变不离其宗,不管剧本如何演变、进化,卖惨带货都是戳中并利用了人们的同理心。据说,网上还有人卖这种剧本,或许写卖惨带货剧本的人,都是活学活用的“心理学家”。

卖惨营销有三宗“罪”。第一宗,弄虚作假。一个信守公序良俗的社会,必然是一个诚实守信、追求真善美的社会。卖惨带货为了个人私利,用假故事来欺骗公众,污染了社会风气,此风不可长。第二宗,透支善意。当骗局被人戳穿,善意被消费、被愚弄,很多人会失望、会心寒。当“狼来了”故事一再上演,结局是什么大家都清楚。第三宗,搞乱行规。卖惨带货本质上就是一个劣币驱逐良币的游戏,当这种行为泛滥,靠诚信立身的带货主播就难有容身之所,公平竞争秩序也就遭受侵蚀。

(连海平)

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